日前，中国农业品牌研究中心发布的“中国果品区域公用品牌价值榜”中，“莱阳梨”品牌价值达到5.65亿元，位居全国3个上榜品牌的第83位。从年开始，“莱阳梨”品牌就一直上榜，从最初的3.69亿元到现在，6年来增长了近2亿元。“烟台苹果莱阳梨”，一提到烟台水果，人们都会想到这两样带有明显地域特色的“品牌水果”。而今年“烟台苹果”的品牌价值达到了26.0亿元，位列全国上榜品牌的第位，咱们的邻居栖霞，其“栖霞苹果”的品牌价值也达到了48.32亿元，位列第5位。莱阳梨虽有了一定的口碑和市场，但与“烟台苹果”这种标杆品牌相比，依旧差距明显。

“莱阳梨”品牌价值提升空间大

记者在“中国果品区域公用品牌价值榜”中了解到，品牌价值最高的“烟台苹果”，这也是本次评估中唯一一个价值上百亿的品牌。

此次上榜的品牌中：

山东省内的有7个，莱阳梨位列省内位。

全国的梨品牌上榜的有0个，莱阳梨位列第6。

不难看出，值得莱阳人骄傲的“莱阳梨”品牌价值还有很大的提升空间。

专家解析——特色品牌潜力没有挖掘出来

从莱阳市农业局的统计数据来看，目前全市莱阳茌梨栽培面积.万亩，年产量2.6万吨，销售收入.2亿元。但其中60%以上的莱阳梨是市内销售，剩余较大部分是作为礼物送到了外地，真正作为商品外销的屈指可数。最重要的还是莱阳梨独有特色产品蕴含的品牌潜力远远没有挖掘出来……

莱阳市农业局果蔬站站长宋建忠介绍，在品牌维护上，部分果农缺乏品牌意识，为了蝇头小利将外地的梨也装入“莱阳梨”专用箱在产区内销售，以次充好，影响了莱阳梨的口碑；部分销售商不使用“莱阳梨”商标，而另起如“梨王”、“梨树王”等名称，不利于叫响市场和造就名牌，此外还有的果农怕增加销售成本而不习惯或不愿意使用证明商标，因此，证明商标的使用没有受到广大梨农的普遍认可和支持，‘莱阳梨’没能树立起市场新的形象。全市每年使用的“莱阳梨”商标中相当大的一部分属商标侵权行为，并且这种趋势还在逐年加剧，且不排除周边县市区生产的茌梨也打着“莱阳梨”的招牌混淆市场。

品牌的基础是质量，质量则要靠标准来控制。

‘莱阳梨’分别于年和5年就制定了市级、部级标准，但在具体生产销售过程中，没有严格执行。”宋建忠略显遗憾的说，一些果农贪图眼前利益，果实未熟就“先下手为强”，合作社和农业龙头企业则为了争夺市场，扩大地盘，竞相压价，导致目前流通的莱阳梨良莠不齐，有名无实，价格上不去，影响了效益和果农发展生产的积极性。

莱阳梨迄今已有余年悠久的栽培历史，尽管多年来，其品牌价值连年上升，但唯进步不止步，这个具有当地特色的品牌仍有很大提升空间，产业振兴路还很长远。

文章来源：今日莱阳/纪红蕾

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